Os especialistas da Web Estratégica reuniram em um e-book as 10 melhores práticas de SEO para e-commerce. Assim, você tem acesso gratuito às principais práticas para otimizar a sua loja virtual e conquistar melhores resultados no posicionamento orgânico.
O Brasil é um dos principais players de e-commerce do mundo. Com a pandemia, o número de lojas online criadas teve um aumento significativo e, consequentemente, isso trouxe para o cenário pessoas que, até então, não tinham o hábito de comprar pela internet.
Esse comportamento, entretanto, não foi pontual e seguiu aumentando nos últimos anos. De acordo com a pesquisa internacional Insider Intelligence, o Brasil está entre os 10 países com maior expectativa de crescimento no e-commerce em todo o mundo.
Para se ter uma ideia, mais de 70 mil empresas entraram para o mercado online desde 2020. E esse número não para de crescer.
Com uma concorrência cada vez maior, é preciso encontrar maneiras de se destacar e mostrar o seu produto ou serviço para as pessoas certas. E a principal maneira dos clientes chegarem até um e-commerce é por meio de buscadores como o Google, por exemplo.
E o desafio vai além: para atrair os usuários em meio às inúmeras opções oferecidas nos resultados de busca, é essencial adotar estratégias de SEO que tornem o seu e-commerce competitivo.
Como o próprio Google reforça, a melhor maneira de conquistar as melhores posições nos resultados é tornando a experiência do usuário cada vez melhor dentro de um site. Para isso, existem ações essenciais quando falamos de SEO para potencializar os resultados orgânicos e gerar mais receita para o seu negócio.
Otimização de snippets
O snippet é o título e a meta descrição de uma página. O Google utiliza estes dois elementos para formar o resultado de um site na SERP (Search Result Page), ou seja, na página de resultados.
O título de uma página (<title> no HTML) é um fator de ranqueamento no Google. Por isso, é essencial fazer o melhor uso da palavra-chave nesse campo.
Já a meta descrição não é um fator de posicionamento, mas é a oportunidade de convencer o usuário a clicar no seu resultado. Nesse caso, invista em uma boa redação e que toque nas “dores” do seu público-alvo, sendo persuasivo e atrativo.
Snippets automáticos ou personalizados
Outra boa prática interessante é a criação de um template automático de título e descrição para as principais páginas de um site. Ou seja: definir um padrão de página levando em consideração variáveis como os departamentos, as categorias, as subcategorias e os produtos que fazem parte dele.
Um exemplo:
Boas femininas é uma variável e “com os melhores preços”, além da marca, são as informações fixas. Então quando o usuário pesquisar por qualquer outro produto como, por exemplo, sandálias, ficará com o mesmo “template”: sandálias femininas com os melhores preços | Marca.
Além disso, é recomendado criar títulos e meta descrições personalizadas com base em estudo de palavras-chave, funil de vendas, público-alvo, entre outros.
Atuar com snippets automáticos e personalizados ao mesmo tempo é a melhor indicação para atingir bons resultados.
Linkagem interna
Esse aspecto está diretamente relacionado à hierarquia e taxonomia de um site (abordamos isso com detalhes no e-book). Isso porque o Google utiliza links para encontrar cada página.
Funciona assim: quando o robô encontra um link para uma página, ele acessa todos os outros links que estão dentro dela e é assim que ele percorre a web em busca de novos conteúdos a serem indexados.
Por isso, uma linkagem mal feita acaba com todo o trabalho de SEO. Não adianta investir em conteúdo se as páginas não são encontradas por causa de algum problema técnico.
Seja uma linkagem interna ou externa, elas são extremamente importantes para SEO. E quando falamos de grandes plataformas de e-commerce, as linkagens acabam recebendo algumas “heranças de funcionalidades” como, por exemplo: URLs não amigáveis (vamos falar mais sobre isso), links com redirecionamentos, cheios de parâmetros somente para tratar conteúdos de página, etc.
No início de um projeto, fazemos uma auditoria técnica robusta para pontuar esses e outros problemas técnicos que podem impactar no resultado.
Imagens e Core Web Vitals
Há vários anos o Google tem avaliado o desempenho de carregamento dos conteúdos como um fator de posicionamento, principalmente depois da popularização dos celulares e smartphones, que possibilitam navegar em páginas da internet.
Mais recentemente, a forma de avaliar o desempenho e a experiência destas páginas da web foi aprimorada com o conceito das Core Web Vitals.
Trazendo para o cenário de e-commerce, o uso de imagens é amplamente utilizado em uma loja virtual, desde fotos de produtos com várias posições diferentes, até imagens de vitrine, os famosos banners.
Historicamente, as lojas não praticam um cuidado minucioso com o arquivo final destas imagens, como o tamanho delas, o formato adequado para web e o peso final dos arquivos, por exemplo.
A falta de cuidado gera páginas extremamente pesadas, que comprometem o desempenho de carregamento e frustram os usuários com o longo tempo até a visualização por completo.
Saiba como implementar boas práticas no seu e-commerce
Confira essas e outras dicas ainda mais detalhadas no nosso e-book “As 10 melhores práticas de SEO para e-commerce”. Nele você terá acesso, entre outros conteúdos, a um checklist para conferir quais ações ainda precisam ser implementadas na sua página.
Quer saber ainda mais sobre como tornar o seu site atrativo para os mecanismos de busca? Aqui na Web Estratégica temos inúmeros cases de sucesso com grandes marcas do mercado. Com um trabalho diferenciado, ajudamos os nossos clientes a serem notados pelo Google e a aumentarem o tráfego orgânico. Quer saber como? Fale agora com um de nossos consultores.
