Objetivo é oferecer ao mercado soluções de crescimento escaláveis e sustentáveis para reduzir o CAC, reduzir gastos com mídia, principalmente no momento de contra fluxo de investimentos e aumento de custos.
A aquisição da Lume pela Web Estratégica, duas marcas relevantes no cenário de SEO e Marketing de Conteúdo, é um movimento que deve marcar o mercado de Growth.
A fusão traz a expertise de duas empresas especialistas e une um time extremamente capacitado e com presença nacional. O resultado disso não poderia ser diferente: projetos com ainda mais qualidade, mais agilidade nas entregas e maior capacidade de entregar resultados, devido à competência da equipe, entre diversos outros benefícios.
Everton de Andrade segue à frente da Web Estratégica como CEO e Rafael Rez como Diretor de Marketing. A novidade é que agora conta com Anderson Fagundes como Diretor Comercial e Cristian Magalhães como Diretor de Operações.
O time também já está atuando em conjunto e compartilhando alguns projetos. A ideia é que o primeiro trimestre seja focado nesse movimento interno. A partir de agora, a WE conta com um dos maiores times do Brasil: são quase 200 profissionais compartilhando conhecimento e experiência em diferentes áreas.
Somente no time de SEO, são 117 anos de experiência somada (e alguns dos “dinossauros” da primeira geração de SEO no Brasil). Demais, né?
Lume: consultoria especializada em SEO e Analytics
Fundada em 2014 pelos então sócios Anderson Fagundes e Cristian Magalhães, a Lume é uma consultoria gaúcha especializada em SEO e Google Analytics. Já atuou em projetos com grandes marcas como Arezzo, Panvel, Colcci, JBL, Ci&T, Superlógica, Melissa, Grendene, Arezzo, Piccadilly.
Nos últimos anos, tem se destacado principalmente no cenário nacional de SEO e, em 2021, teve um crescimento de 135% em relação a 2020, com um faturamento superior a R$ 1,2 milhão.
Já em 2022, o crescimento foi de 65% e um faturamento acima de R$ 2 milhões. Agora, toda essa experiência no escalonamento da marca será incorporada à Web Estratégica.
Como a Lume faz consultoria de SEO?
A forma de atuar adotada pela Lume ao longo da sua trajetória é muito semelhante à como a Web Estratégica trabalha. Desde a sua criação, o objetivo sempre foi construir relações de parceria com os clientes, baseadas em transparência e foco em resultados.
Muito mais do que “apenas” apontar problemas ou oportunidades de melhoria, como a maioria das consultorias do mercado faz, a Lume sempre buscou o caminho inverso: levar soluções inovadoras e apontar o caminho, trabalhando em conjunto com o cliente e vivenciando o dia a dia das marcas que atende.
Com essa maneira de atuar, foi possível construir uma cultura de SEO dentro dos clientes, o que potencializa o trabalho realizado, trazendo mais clareza sobre como essa estratégia pode, de fato, aumentar a presença de mercado de uma marca. Esse método sempre foi muito defendido pela Lume por meio de treinamentos periódicos, apresentação de resultados, presença do time em reuniões estratégicas, entre outras ações.
Com um time extremamente experiente em SEO e Analytics, a Lume já desenvolveu projetos para médios negócios, grandes negócios e até multinacionais, gerando cases de sucesso com Panvel, Arezzo, Intercity Hotéis, entre outros.
Setup, governança e treinamentos em Analytics
Outro serviço de excelência oferecido pela Lume é a consultoria em Google Analytics, a ferramenta de análise de dados mais conhecida e completa no mundo todo.
Muitas empresas procuram uma consultoria para organizar, em um dashboard, os dados que visualizam. Mas antes disso é essencial ter a certeza de que as informações captadas pela ferramenta correspondem à realidade do negócio.
Sabendo disso, a Lume conta com diversos serviços como o setup de Analytics, que basicamente garante a veracidade dos dados apresentados no GA e a governança em Analytics, que determina uma rotina de revisão e atualização da ferramenta, com auditorias, ajustes e gestão do Google Analytics.
Além disso, o time de Analytics da Lume já ministrou diversos treinamentos para ampliar o conhecimento das equipes internas dos clientes, garantindo o conhecimento necessário para lidar com a ferramenta.
Grandes marcas confiam no trabalho da Lume
Em 9 anos de estrada, a Lume conquistou cases muito expressivos atendendo marcas nacionais e internacionais, além de grandes agências do mercado digital. Projetos que renderam a experiência em diferentes tipos de negócio: desde um e-commerce de peças automotivas até o mercado farmacêutico.
Tudo isso fez com que a Lume construísse um time experiente e movido a desafios. Afinal, cada mercado é único, com clientes de diferentes perfis e intenções de busca online.
A Lume já atendeu grandes marcas como Panvel, Acostamento, Autonext, JBL, Grupo Herval, New Nutrition, Piccadilly, Possible, Spirito Santo, Superlógica, Web Continental, Melissa, Grendene, Suzuki, Perdigão, Safras & Cifras, Embraer, YouCom, Pompéia, Habib’s, Arezzo e Sadia.
Entre os últimos negócios fechados, destacam-se GZH, Mercado Eletrônico, ESPM, Pormade, Go Quadros, Syngenta, Piuka, Conta Azul e Sebrae.
É um time de peso que passa a figurar no portfólio de clientes da Web Estratégica, que também conta com grandes marcas como Leroy Merlin, Magalu, Omie e Hoteis.com.
O que muda a partir de agora?
O mercado de Growth Marketing com certeza será impactado positivamente com esse movimento. Isso porque com a fusão, a Web Estratégica se torna uma das maiores consultorias de SEO e Marketing de Conteúdo do Brasil.
A união de times experientes e profissionais gabaritados traz a possibilidade de gerenciamento e condução de projetos ainda maiores e potencializa a capacidade de inovação nas entregas, com uma troca de experiência cada vez mais rica.
Toda essa experiência acumulada se traduz em uma qualidade muito superior nas análises, nas entregas e, consequentemente, nos resultados conquistados junto aos clientes. Com isso, a empresa fica mais ágil e torna os times dedicados a cada projeto ainda mais robustos.
Estrutura dos times de SEO e Marketing de Conteúdo
Os times de SEO e Marketing de Conteúdo da Web Estratégica recebem um grande reforço. São profissionais com habilidades complementares, com até 15 anos de experiência no mercado e que a partir de agora contribuem para o sucesso dos clientes da Web Estratégica.
As equipes serão norteadas por Cristian Magalhães, que assume a cadeira de COO da empresa. No seu time estão alguns dos dinossauros do SEO no Brasil e grandes profissionais de conteúdo. O principal desafio é reunir a maturidade de ambos, além de replicar as melhores práticas para escalar os resultados.
O tamanho da equipe aliado à sua experiência de mercado significa uma verdadeira diferenciação em SEO e conteúdo, já que permite um grande volume de produção mantendo uma qualidade muito superior ao que o mercado está habituado a receber.
Em um cenário em que SEO e conteúdo muitas vezes são comoditizados e as entregas costumam ser rasas, a junção de volume e profundidade faz com que a Web Estratégica se distancie muito dos serviços oferecidos por concorrentes.
Growth Marketing: SEO e conteúdo orientados por dados
A Web Estratégica está dando o seu primeiro passo em direção à liderança do mercado de Growth Marketing no Brasil. A tomada de decisão baseada em dados, os testes de hipóteses e a proximidade cada vez maior com as métricas de negócios são alguns dos aspectos que a empresa busca evidenciar com a aquisição da Lume.
O foco em Growth Marketing é um movimento que pretende somar todo o conhecimento técnico do time em relação a SEO e conteúdo com a estratégia de crescimento das empresas. Com isso, muito mais do que elevar o tráfego orgânico, a Web Estratégica contribui para a sustentabilidade dos negócios no longo prazo, auxiliando na aquisição e retenção de clientes e otimizando o retorno de investimento.
No cenário atual em que os custos com mídia sobem em um ritmo vertiginoso, acreditamos que um trabalho bem realizado na construção de uma audiência qualificada pode contribuir para o crescimento das marcas, trazendo lucro, gerando empregos e impactando positivamente a sociedade como um todo.
O futuro do SEO e do Marketing de Conteúdo
A Web Estratégica acredita que o futuro do SEO e do Marketing de Conteúdo está direcionado para a relevância ao cliente. Com a profusão de informações em todas as mídias e concorrência crescente pela atenção das pessoas, as empresas precisarão investir cada vez mais em conteúdos que despertam a atenção do público e na estrutura para possibilitar aos usuários encontrar esses conteúdos. Este será o caminho percorrido por marcas que desejam atenção, e não apenas a exposição (que pode ser imposta por meio de anúncios, por exemplo).
Nesse sentido, a Web Estratégica trabalha para identificar não apenas as necessidades das marcas, mas também as necessidades de sua audiência. Através da análise de dados e da experiência adquirida em anos de atuação, trabalhamos para criar estratégias de comunicação que trazem receita para nossos clientes ao mesmo tempo em que são relevantes para sua audiência.
Nesse ponto, nos distanciamos de empresas de SEO e Marketing de Conteúdo que focam apenas nas primeiras posições do Google ou no volume de visitantes de um site. Acreditamos que isso esteja obsoleto. Nosso foco sempre foi (e continuará sendo) auxiliar grandes marcas a crescerem de forma sustentável, identificando como as suas ofertas geram impacto positivo para a audiência e transformando isso em entregas que beneficiam tanto empresa quanto clientes.
Web Estratégica: Growth Partner
Com esse movimento, a Web Estratégica passa a concretizar algo que, na prática, já faz há muito tempo. Mais do que atuar com SEO e conteúdo, o foco da empresa sempre foi trazer resultados reais para as marcas.E isso é realizado unindo conhecimento técnico com métricas de negócios, ajudando as empresas a crescerem de forma sustentável e resolvendo os problemas dos seus clientes.
Justamente por isso é que, a partir de agora, a Web Estratégica adota o posicionamento Growth Partner. A empresa não se vê como uma consultoria que apenas aponta oportunidades de melhoria e nem como uma agência que apenas executa as ações. A Web Estratégica é parceira de crescimento. Ela traz o melhor da estratégia e o melhor da execução para reinventar a forma como o mercado se relaciona com seus clientes no mundo digital.
E como surgiu essa união?
Quando quase ninguém sabia o que significava SEO ou Marketing de Conteúdo, Anderson Fagundes, Rafael Rez e Cristian Magalhães já davam os primeiros passos nesses universos.
Naquela época, pouca gente sabia quais resultados uma boa estratégia de SEO poderia atingir ou como um ótimo conteúdo poderia atingir um possível cliente e ser um fator decisivo para uma compra, por exemplo.
Ao longo dos anos, esses profissionais foram conhecendo o trabalho uns dos outros e, mais do que isso, começaram a admirar e a se reconhecer na forma de atuar de ambas as empresas.
Em 2022 essa relação estreitou e as trocas sobre negócios e empreendedorismo ficaram mais frequentes. Foi quando se questionaram: por que não unir duas empresas tão fortes e com times que se complementam?
E após muito estudo e boas conversas, veio a decisão da fusão. O objetivo da aquisição da Lume pela Web Estratégica vai além do que simplesmente buscar a liderança no mercado de Growth e Marketing: queremos reinventar a forma como as marcas se relacionam com os seus clientes no mundo digital.
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