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Web Estratégica adquire Lume e se torna uma das maiores consultorias de SEO e Marketing de Conteúdo do Brasil

08/02/2023

A Web Estratégica acaba de anunciar a aquisição da Lume, consultoria especializada em SEO e Analytics sediada em Porto Alegre. Com esse movimento, a Web Estratégica incorpora todo o time de colaboradores da Lume e se torna uma das maiores consultorias do país, contando com quase 200 profissionais.

A Web Estratégica é pioneira nos mercados de SEO e Marketing de Conteúdo no Brasil, já a Lume é referência nos mercados de SEO e Analytics. Com a integração das operações, as empresas deixam de ser concorrentes e, unidas, se tornam uma das maiores especialistas em crescimento orgânico do país com foco em e-commerces, marketplaces e empresas de tecnologia.

O movimento entre as empresas acontece em um momento estratégico, em que o mercado amadurece em termos de marketing digital, busca reduzir custos e melhorar a performance das vendas. Com a união entre as operações, a Web Estratégica foca na liderança do mercado de Growth Marketing, ampliando a gama de serviços oferecidos, entregando crescimento orgânico, acelerando as vendas de marcas regionais e nacionais e reduzindo custos excessivos com mídia.

 

Lume: consultoria especializada em SEO e Analytics

A Lume foi fundada em 2014 por Anderson Fagundes e Cristian Magalhães. Ao longo do tempo, se especializou em consultoria de SEO e Google Analytics, ganhando notoriedade no cenário nacional e atendendo grandes marcas como Arezzo, Panvel, Herval, JBL, entre outras.

A empresa vem crescendo em um ritmo acelerado. O faturamento em 2021 foi 135% maior do que no ano anterior e em 2022 atingiu 65% de aumento. Isso significa que nos últimos 2 anos a empresa praticamente quadruplicou o seu faturamento. 

Everton Andrade e Rafael Rez (sócios da Web Estratégica) conhecem Anderson Fagundes e Cristian Magalhães (sócios-fundadores da Lume) há 11 anos e fazem parte da primeira geração de profissionais de SEO do Brasil. O bom trabalho realizado sempre foi motivo de admiração, mas em 2022 a relação entre os empresários se estreitou. A sinergia entre os propósitos de ambas as empresas, bem como as suas visões de mercado, tornou evidente que a união de esforços e de conhecimentos traria vantagens para todos os envolvidos e resultaria em uma companhia de ainda mais destaque no mercado de marketing digital.

 

Como a Lume faz consultoria de SEO?

Durante a aproximação entre Web Estratégica e Lume foi possível identificar diversas semelhanças na forma como alguns serviços são oferecidos pelas empresas. A consultoria de SEO é definitivamente o serviço em que ocorre a maior sinergia.

Trabalhar de forma a construir relações de parceria com os clientes, sempre pautadas pela transparência e foco em resultados é o principal ponto em comum. Como diferencial em relação ao mercado, tanto a consultoria de SEO da Lume quanto da Web Estratégica sempre foram além do diagnóstico de problemas, levando soluções inovadoras e trabalhando em conjunto com os clientes. Isso permitiu vivenciar o dia a dia das marcas atendidas, construindo uma cultura de SEO dentro destas empresas e potencializando os resultados alcançados.

Com a fusão dos times, a Web Estratégica fortalece sua cultura de difundir a importância do SEO para os seus clientes expandindo ações que já eram realizadas por ambas as empresas, como treinamentos periódicos, apresentação de resultados, presença do time em reuniões estratégicas, entre outras ações. 

 

Setup, governança e treinamentos em Analytics

Um serviço oferecido pela Lume que passa a ser oferecido também pela Web Estratégica é a consultoria em Google Analytics.

O Google Analytics é, sem sombra de dúvida, a ferramenta de monitoramento e análise de sites mais conhecida do mundo. No entanto, muitas empresas possuem dificuldade de configuração, gestão e até mesmo de confiabilidade dos dados apresentados pela ferramenta. Assim, a Lume se especializou e desenvolveu uma consultoria completa em Google Analytics, auxiliando empresas a garantir a veracidade dos dados apresentados na ferramenta, além de definir rotinas de revisão, atualização e auditorias.

Além disso, dado o know-how adquirido ao longo dos anos, o time de profissionais da Lume também auxilia empresas ministrando treinamentos sobre Google Analytics. Assim, a empresa proporciona às equipes internas dos seus clientes o conhecimento necessário para tirar o máximo proveito da ferramenta.

A partir de agora, os clientes da Web Estratégica podem se beneficiar desta expertise para a realização do setup da ferramenta, para definição de rotinas de governança e treinamentos em Google Analytics.

 

Grandes marcas confiam no trabalho da Lume 

Entre as empresas atendidas pela Lume se destacam marcas de expressão regional e nacional de diversos segmentos.Moda e vestuário, alimentos e bebidas e varejo são alguns dos setores em que a Lume adquiriu maior expertise.

No setor de moda e vestuário, a empresa já realizou trabalho para marcas como Arezzo, Youcom, Acostamento, Piccadilly e Grendene. Entre as marcas de alimentos e bebidas que tiveram ótimos resultados nos trabalhos com a Lume estão Sadia, Perdigão e Habib’s, enquanto no mercado de varejo constam marcas como Web Continental e Koerich.

Com a união entre as duas empresas, essas e outras marcas passam a figurar no portfólio de clientes da Web Estratégica, que já conta com nomes de peso, como Leroy Merlin, Magalu, Omie e Hoteis.com. 

 

O que muda a partir de agora?

A principal mudança que este movimento permite é a soma de experiências entre os times de ambas as empresas. Tanto Web Estratégica quanto Lume já possuíam times extremamente maduros e com profundo conhecimento técnico em SEO e conteúdo. Com a fusão dos times, a Web Estratégica passa a ter quase 200 profissionais de gabarito e uma experiência somada que, somente no time de SEO, chega a 117 anos.

A direção geral da empresa continua com Everton Andrade, que já assumia a posição de CEO da Web Estratégica. Da mesma forma, a direção de marketing continua com Rafael Rez, que se mantém no cargo de CMO. Já a direção de vendas passa a ser ocupada por Anderson Fagundes, enquanto a direção das operações fica sob responsabilidade de Cristian Magalhães.

Sócios da Web Estratégica e da Lume: Anderson Fagundes (CSO), Everton Andrade (CEO), Cristian Magalhães (COO) e Rafael Rez (CMO).

Toda essa experiência acumulada se traduz em uma qualidade muito superior nas análises, nas entregas e, consequentemente, nos resultados conquistados junto aos clientes. Com isso, a empresa fica mais ágil e torna os times dedicados a cada projeto ainda mais robustos.

 

Estrutura dos times de SEO e Marketing de Conteúdo

Com a aquisição da Lume, os times de SEO e Marketing de Conteúdo da Web Estratégica recebem um grande reforço. São profissionais com habilidades complementares, com até 15 anos de experiência no mercado e que a partir de agora contribuem para o sucesso dos clientes da Web Estratégica.

Os times de SEO e Marketing de Conteúdo ficam sob a responsabilidade de Cristian Magalhães, que assume a cadeira de COO da empresa. Em sua equipe estão alguns dos dinossauros do SEO no Brasil e grandes profissionais de conteúdo. O principal desafio é reunir a maturidade de ambos os times, além de replicar as melhores práticas para escalar os resultados.

O tamanho da equipe aliado à sua experiência de mercado significa uma verdadeira diferenciação em SEO e conteúdo, já que permite um grande volume de produção mantendo uma qualidade muito superior ao que o mercado está habituado a receber. Em um cenário em que SEO e conteúdo muitas vezes são comoditizados e as entregas costumam ser rasas, a junção de volume e profundidade faz com que a Web Estratégica se distancie muito dos serviços oferecidos por concorrentes.

 

Growth Marketing: SEO e conteúdo orientados por dados

A Web Estratégica está dando seu primeiro passo em direção à liderança do mercado de Growth Marketing no Brasil. A tomada de decisão baseada em dados, os testes de hipóteses e a proximidade cada vez maior com as métricas de negócios são alguns dos aspectos que a empresa busca evidenciar com a aquisição da Lume.

O foco em Growth Marketing é um movimento que pretende somar todo o conhecimento técnico do time em relação a SEO e conteúdo com a estratégia de crescimento das empresas. Com isso, muito mais do que elevar o tráfego orgânico, a Web Estratégica contribui para a sustentabilidade dos negócios no longo prazo, contribuindo para a aquisição e retenção de clientes e otimizando o retorno de investimento. No cenário atual em que os custos com mídia sobem em um ritmo vertiginoso, acreditamos que um trabalho bem realizado na construção de uma audiência qualificada pode contribuir para o crescimento das marcas, trazendo lucro, gerando empregos e impactando positivamente a sociedade como um todo.

 

O futuro do SEO e do Marketing de Conteúdo

A Web Estratégica acredita que o futuro do SEO e do Marketing de Conteúdo está direcionado para a relevância ao cliente. Com a profusão de informações em todas as mídias e concorrência crescente pela atenção das pessoas, as empresas precisarão investir cada vez mais em conteúdos que despertam a atenção do público e na estrutura para possibilitar aos usuários encontrar esses conteúdos. Este será o caminho percorrido por marcas que desejam atenção, e não apenas a exposição (que pode ser imposta por meio de anúncios, por exemplo).

Nesse sentido, a Web Estratégica trabalha para identificar não apenas as necessidades das marcas, mas também as necessidades de sua audiência. Através da análise de dados e da experiência adquirida em anos de atuação, trabalhamos para criar estratégias de comunicação que trazem receita para nossos clientes ao mesmo tempo em que são relevantes para sua audiência. Nesse ponto, nos distanciamos de empresas de SEO e Marketing de Conteúdo que focam apenas nas primeiras posições do Google ou no volume de visitantes de um site. Acreditamos que isso esteja obsoleto. Nosso foco sempre foi (e continuará sendo) auxiliar grandes marcas a crescer de forma sustentável, identificando como suas ofertas geram impacto positivo para audiência e transformando isso em entregas que beneficiam tanto empresa quanto clientes.   

 

Web Estratégica: Growth Partner

Com a aquisição da Lume, a Web Estratégica passa a concretizar algo que, na prática, já faz há muito tempo. Mais do que atuar com SEO e conteúdo, o foco da empresa sempre foi trazer resultados reais para as marcas.E isso é realizado unindo conhecimento técnico com métricas de negócios, ajudando as empresas a crescerem de forma sustentável e resolvendo os problemas dos seus clientes.

Justamente por isso é que, a partir de agora, a Web Estratégica adota o posicionamento “Growth Partner”. A empresa não se vê como uma consultoria que apenas aponta oportunidades de melhoria e nem como uma agência que apenas executa as ações. A Web Estratégica é parceira de crescimento. Ela traz o melhor da estratégia e o melhor da execução para reinventar a forma como o mercado se relaciona com seus clientes no mundo digital.

Everton Andrade
CEO e sócio da consultoria de SEO e Conteúdo Web Estratégica desde 2016. Possui especialização em inovação e Desing-Thinking pelo Massachusetts Institute of Technology (MIT) em 2018.
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