Quando um usuário faz uma pesquisa em um buscador como o Google, por exemplo, aparecem vários links para acessar diferentes sites. Alguns aparecem com a palavra “Anúncio” ao lado, já outros, geralmente abaixo desses, aparecem sem essa nomenclatura. Esses são os sites que estão se posicionando organicamente nos resultados de buscas.
O posicionamento orgânico quer dizer que as páginas de um determinado site vão aparecer para os usuários sem a necessidade de investimento em anúncios, baseada exclusivamente na sua relevância para a palavra-chave pesquisada. A partir disso, o acesso desses usuários nestes resultados gera o que chamamos de tráfego orgânico.
Por exemplo: uma pessoa interessada em SEO pesquisa sobre o assunto no Google (ou qualquer outro buscador) e acessa um site sem ser influenciado por um link patrocinado ou uma propaganda.
Por isso, é tão importante parecer como uma das primeiras marcas com boas respostas para as pesquisas do seu público-alvo. Isso gera credibilidade e autoridade no assunto, produto ou serviço que a sua marca oferece e que o usuário procura. Isso é reforçado ainda mais quando o usuário escolhe clicar num link orgânico ao invés de clicar em um link patrocinado. Tanto o posicionamento orgânico, como o tráfego pago, são grandes estratégias adotadas no Marketing Digital.
Como conquistar um bom posicionamento orgânico?
As estratégias de SEO estão aí para te ajudar nessa missão. Estar entre os primeiros resultados no Google não é uma tarefa fácil e tampouco rápida.
Por isso, ter um profissional que entenda as técnicas de SEO ou contratar uma agência ou consultoria que faça esse trabalho para você é essencial para manter o seu site atualizado em relação às tecnologias e atualizações do Google.
Isso porque SEO envolve aspectos como conteúdo, tecnologia e reputação e exige profissionais extremamente especializados na área (apesar de ser um mercado em constante crescimento, ainda não é tão fácil de encontrar).
O Google atualiza as suas métricas constantemente e ter alguém focado em observar isso e fazer possíveis ajustes facilita para que o seu site não fique defasado e, consequentemente, perca algumas posições no Google.
Hoje em dia, e mais do que nunca, o Google está muito atento à ótima experiência do usuário, além da necessidade dele. E o seu produto, serviço ou conteúdo precisa atender a tudo isso ao mesmo tempo. Algumas ações que podem ajudar nisso é a criação de um blog, um HTML de site bem otimizado e um layout amigável e responsivo. É claro que esses são processos que precisam estar dentro de uma estratégia bem estruturada e pensada. Mas, em resumo, agradar o usuário é agradar o Google.
Benefícios
Estar entre os principais resultados de busca sem precisar investir dinheiro é o “sonho” de qualquer empresa. Um estudo publicado no final de 2020 analisou mais de 80 milhões de palavras-chave e mostrou que mais de 28% dos usuários clicam no primeiro resultado orgânico. Os dados levantados também apontaram que raramente os usuários se aventuram na segunda página de resultados.
De acordo com o site Internet Live Stats, mais de 3,5 bilhões de buscas são feitas diariamente no Google, sendo que a taxa de cliques na primeira página é de 34,6%.
Diante desses dados, é possível compreender o valor de buscar um bom posicionamento orgânico. Afinal, fazer uma busca no Google se tornou algo natural e que faz parte do dia a dia de bilhões de pessoas.
Abaixo, listamos alguns benefícios de se posicionar organicamente no Google
- Reconhecimento de marca: como falamos, um bom posicionamento orgânico traz relevância, credibilidade e autoridade para a marca. O usuário tende a achar que são nos primeiros resultados que encontram-se as “melhores” marcas. Mesmo que ele não clique no seu link, ao menos ele terá contato com o nome da sua empresa e poderá lembrar dela no futuro para uma nova pesquisa. Ou seja, é uma ótima estratégia de branding.
- Acessos: depender apenas de mídias pagas para atrair tráfego para o seu negócio é comum em novos negócios, porém não se pode depender exclusivamente de mídia no longo prazo. Isso porque caso você precise diminuir o valor de investimento ou até mesmo se a plataforma de anúncios alterar as regras do seu algoritmo , o seu tráfego poderá despencar consideravelmente. Com o posicionamento orgânico você garante acessos espontâneos. Muitos especialistas apontam que SEO é uma estratégia que entrega resultados a longo prazo justamente porque não importa o que aconteça, se você tiver um site e conteúdo otimizados, conseguirá manter os resultados sustentáveis e garantir bons acessos às suas páginas.
- Conversão: usuários mais maduros optam por clicar em um link orgânico ao invés de um patrocinado porque sabem que na segunda opção, a marca está aparecendo ali porque basicamente está investindo dinheiro para isso, de maneira "manipulada". Com isso, muitos deles pulam os links pagos e vão direto para as opções orgânicas. Se a sua marca consegue se destacar e ganhar o clique do usuário, além de oferecer exatamente o que ele procura, a probabilidade de conversão é muito alta.
- Não precisa de investimentos: diferentemente das mídias pagas, onde você precisa investir dinheiro para aparecer nas buscas dos usuários, o posicionamento orgânico independe disso. O esforço exigido é em um profissional que entenda de SEO ou de uma consultoria que faça isso para você.
A Lume pode ajudar a sua empresa a conquistar um bom posicionamento orgânico? 🤔
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