O ano de 2023 já começou com novidades para quem trabalha com SEO: o Google lançou o core update em março, ou seja, uma nova atualização do algoritmo de busca. A notícia traz muita apreensão e dúvidas, pois são mudanças que podem alterar o desempenho de uma página na SERP.
De acordo com o Google, a proposta com as atualizações é sempre entregar um resultado útil, confiável e de qualidade para o usuário. Diante disso, o que muda na produção e otimização de conteúdos de um site? Quais estratégias é preciso adotar?
Entenda melhor o core update de março de 2023 e quais são as ações recomendadas, acompanhando este artigo. Saiba como se preparar para a nova atualização do Google.
O que é core update?
O core update é a atualização principal que o Google faz em seu algoritmo de busca, quer dizer, o buscador passa a acrescentar ou modificar alguns critérios para avaliar e classificar os resultados na SERP.
Cabe destacar que não se trata de um novo algoritmo e sim de atualizar o algoritmo já existente. Dessa forma, é uma ampla mudança na avaliação das páginas, afetando não apenas sites do Brasil, mas de todo o mundo.
A core update é frequente (a última atualização foi a Helpful Content Update, em setembro de 2022) e pretende melhorar a experiência do usuário, ou seja, permitir que, a partir dos termos buscados, ele encontre resultados úteis e confiáveis.
Diante disso, como devem ser as otimizações de conteúdo daqui para frente? É preciso alterar as estratégias utilizadas? Essas dúvidas atormentam quem cria conteúdo, afinal é comum que, após uma atualização principal do Google, ocorram mudanças no ranqueamento das páginas e penalizações nas métricas de SEO.
Quais mudanças devem acontecer?
Sempre que uma atualização é anunciada pelo Google, como o Product Review Update, em dezembro de 2021, há muita expectativa, pois o impacto na hora de produzir conteúdo e na performance de uma página é grande.
Então, quais mudanças podem acontecer com a core update de março de 2023? Na verdade, não existe uma lista com as alterações ou critérios exatos de avaliação dos resultados que o Google passará a utilizar. É possível, porém, se preparar a partir das atualizações mais recentes do buscador e entender as tendências do cenário e quais são os pontos de atenção para não deixar passar.
Google EEAT
Uma delas ocorreu em dezembro de 2022, na qual o sistema de classificação E-A-T — que analisa os critérios de especialização, autoridade e confiabilidade dos conteúdos — ganhou mais uma letra e agora é E-E-A-T. O “E” a mais se refere à experiência.
Segundo o Google, a experiência pode aparecer quando a pessoa que escreve o conteúdo utilizou, de fato, um produto ou fez a visita em algum lugar, por exemplo. Em outras palavras: o criador de conteúdo teve a experiência com o assunto tratado no texto, ou seja, entende do que está escrevendo. É, portanto, uma escrita especializada.
Conteúdo escrito por IAs
Recentemente, vimos também a popularização do Chat GPT, recurso de inteligência artificial (IA) que pode criar conteúdo a partir de informações que já estão na web. Será que os sites poderão utilizar a ferramenta ou serão punidos?
O Google não vai penalizar conteúdos produzidos com a IA, porém é preciso analisar se a informação é confiável e útil ao usuário. Imagine utilizar a ferramenta e produzir um conteúdo sem qualidade ou que pareça uma cópia de algo já existente? Certamente, isso afetará negativamente a classificação do seu site.
Da mesma forma, enquanto um modelo de linguagem baseado em algoritmos, as IAs não tem capacidade criativa e costumam repetir informações e escrever textos com pouca assertividade. Ainda em teste, tais ferramentas revolucionam a velocidade de produção de conteúdo, mas devem ser vistas com desconfiança, pois podem criar erros como informações falsas, datas imprecisas, entre outros.
Como se preparar para o core update de março?
Como não existe uma diretriz a ser seguida com a nova atualização do Google e, diante da possibilidade de seus conteúdos perderem posições na SERP, é preciso estar pronto para as mudanças. Além disso, o Google é um buscador dinâmico que constantemente muda sua forma de classificação e operação. O profissional, ao criar um domínio que aparecerá nas pesquisas, deve estar informado e atento. Não há como construir uma estratégia rígida e deixá-la sem otimizações.
Cabe destacar, primeiramente, que a queda de posicionamento não indica que o seu site infringiu as políticas de spam do Google, apenas que houve outros critérios de classificação dos resultados. Assim, o importante, além de produzir textos de qualidade, é analisar quais podem ser os fatores para a queda de desempenho em cada conteúdo. Como fazer isso? Siga as dicas abaixo:
- verifique o que os conteúdos melhor avaliados oferecem ao usuário, por exemplo, para que você saiba quais estratégias adotar;
- peça para alguém de fora da sua empresa analisar se o seu conteúdo é relevante, como uma consultoria de SEO e de marketing de conteúdo;
- observe se as informações do conteúdo podem ser verificadas;
- analise se há erros ortográficos no seu texto;
- faça uma varredura em todos os links para saber se estão funcionando;
- veja se há ou não trechos copiados de outros sites, ou fontes, pois isso pode afetar a performance da página;
- repasse as fontes utilizadas no conteúdo e descubra se são confiáveis.
Além disso, priorize sempre uma boa experiência para o usuário (UX) em seu site, com páginas escaneáveis, que tenham imagens, design agradável e sem exageros de anúncios. É importante ainda que o seu site seja responsivo, permitindo ao usuário acompanhar os conteúdos de qualquer dispositivo, independentemente do tamanho e formato da tela.
O mobile first tem ganhado espaço como uma diretriz dos anos recentes e indica exatamente essa necessidade. Em um mundo no qual os usuários tendem a realizar pesquisas cada vez mais em telas menores, a estrutura do canal de comunicação deve se encaixar em diferentes contextos além do desktop.
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O conteúdo pode voltar à posição anterior depois de um tempo da atualização do Google?
Sabemos como a atualização de algoritmos gera reviravoltas no posicionamento dos resultados da SERP. Porém, depois de um tempo, é possível que um conteúdo que tenha seu desempenho alterado e volte à posição anterior na página de busca — ou mesmo aumente a visibilidade.
Segundo as informações do Google, as atualizações ocorrem em um intervalo de alguns meses. Com isso, caso o conteúdo passe por melhorias, ele pode retomar o posicionamento quando uma nova mudança é lançada. Aliás, a página pode recuperar o desempenho até mesmo com atualizações menores (que não chegam a ser divulgadas).
A principal recomendação é sempre produzir conteúdos que tenham credibilidade, demonstrem autoridade no assunto e que sejam focados em atender os interesses das pessoas. Com isso, mesmo com o core update do Google, o risco de seu conteúdo perder posição diminui bastante. Sem falar na autoridade da sua marca, algo que, uma vez conquistado, tende a render frutos a longo prazo.
Para que suas páginas estejam otimizadas com um bom posicionamento na SERP, é importante contar com especialistas para delinear suas estratégias de marketing digital. Descubra como o SEO Técnico da WEB Estratégia vai ajudar a melhorar a performance do seu site. Nosso time trabalha em conjunto com profissionais de conteúdo especializados que vão adaptar sua linguagem e informações conforme os objetivos da estratégia.
