Ao longo de 2020, trouxemos nas nossas redes sociais pequenas práticas de SEO para ajudar o seu negócio a conquistar melhores resultados orgânicos. Reunimos aqui todos eles. Bora colocar em prática?
1. Meu site está indexado no Google?
Antes de qualquer coisa, o Google precisa ser capaz de encontrar seu site e "copiar" seu conteúdo ao seu index. Sem estar indexado não há como se posicionar nos resultados do Google.
Dica
Utilizando o operador "site:" e o endereço do seu site você poderá consultar todas as páginas do seu site que o Google tem indexado. Ex: site:lume.cc
Caso seu site não tenha nenhuma página indexada, ou uma quantidade bem menor do que a realidade, analise se há algum problema de indexação.
2. Personalize Títulos e descrições de páginas
O título de página e a meta tag description são utilizados pelo Google para formar o seu resultado de busca. Personalizar títulos e descrições com conteúdo relevante e persuasivo é a forma mais rápida de aumentar seus resultados orgânicos.
Dica
- Liste as principais páginas do seu site, pode consultar elas no Google Analytics.
- Crie títulos e descrições para cada uma.
O título precisa conter a palavra-chave para qual seu conteúdo deve se posicionar, enquanto a descrição precisa apresentar o conteúdo da página de forma sucinta e convincente para atrair o clique dos usuários.
3. Google Meu Negócio para lojas físicas
Para negócios com lojas ou sedes físicas, posicionar-se nos resultados do mapa do Google com seu endereço, telefone, horários de atendimento e demais informações pode ser uma fonte rentável de clientes.
Dica
Cadastre suas lojas e endereços no Google Meu Negócio.
Procure preencher o maior número de informações possíveis, estabeleça uma rotina de atualização dos dados e incentive seus clientes a escrever avaliações do seu negócio no Google.
4. Google Search Console (GSC)
O Google Search Console é uma ferramenta do Google para reportar dados de desempenho dos sites nos resultados orgânicos do Google. Através dele você tem acesso à dados de páginas e palavras-chave pelas quais se posiciona no Google orgânico, além de erros e status de rastreamento do seu site.
Dica
- Cadastre seu site no Google Search Console.
- Escolha uma das formas de confirmar a propriedade do seu site. Ex: instalar um arquivo no servidor, cadastrar uma meta informação na página inicial.
- Analise com frequência o relatório de "Resultados da Pesquisa", por quais consultas e páginas você se posiciona, com qual volume de impressões e cliques, e a qualidade dos resultados através de CTR e posição média.
- Monitore o relatório de "Cobertura" para identificar erros de rastreamento e problemas de indexação que podem comprometer seu resultado.
5. Produza conteúdo autoral e relevante
Conteúdo é rei! Quando desejamos nos posicionar por alguma palavra-chave, precisamos eleger qual página do nosso site é a referência para tal conteúdo. É nela que precisamos publicar conteúdos que resolvam problemas dos seus usuários.
Dica
- Identifique as principais páginas do seu site no relatório de desempenho do GSC ou de Páginas de destino do GA.
- Use ferramentas como Google trends e Ubersugest para identificar as palavras-chave de maior demanda.
- Procure no Quora ou em fóruns de discussão quais são as principais perguntas à respeito da sua palavra-chave principal
Escreva respostas diretas e úteis para as principais dúvidas encontradas. Formate o conteúdo da sua página utilizando a estrutura semântica do HTML.
6. Link building: Analise seus concorrentes para levantar ideias
A quantidade e qualidade dos links que seu site recebe de outros sites é um dos principais fatores de posicionamento no Google, também conhecido como reputação, autoridade ou popularidade, ações estas conhecidas como Link Building.
Dica
Descubra sites relevantes para o seu negócio e estabeleça um relacionamento com estes, promovendo alguma troca de valor para conquistar links para seu site.
- Acesse moz.com/link-explorer
- Submeta na consulta o domínio do seu concorrente ou referência de mercado
- Analise os sites que linkam para este site, em quais conteúdos, para quais páginas
Tente entender o contexto deste link para levantar ideias e construir seus próprios relacionamentos na web para aumentar o volume e a qualidade de links para seu site.
7. Cuidados com tempo de carregamento
Já faz anos que o tempo que um site leva para carregar é fator de posicionamento no Google. Se o Google quer prover a melhor experiência para os usuários, convenhamos que um site que demora muito para carregar não é a melhor experiência, certo? Então, perde ranking!
Core Web Vitals
Recentemente, o Google adotou uma metodologia para poder mensurar a experiência do usuário. Através dela, são medidos itens como o tempo de carregamento (reforçando a importância deste), interatividade e a estabilidade visual das páginas.
Dica
Utilize ferramentas como GTmetrix.com ou Google Page Speed.
- Submeta seu site nestas ferramentas
- Analise as melhorias pontuadas
- Compartilhe com seu desenvolvedor, plataforma ou infra-estrutura de servidor solicitando melhorias
- Refaça este esforço constantemente. Tempo de carregamento é melhoria contínua!
8. Mudando o site? Cuidados para não perder todo seu resultado orgânico!
Sempre que é feita uma mudança na estrutura de URL's do site, como uma troca de plataforma, alteração nas categorias ou produtos, ou troca de domínio, é preciso fazer uma Migração de SEO para não perder todo o seu resultado orgânico.
A relevância que suas páginas ganham para se posicionar por certos conteúdos, bem como os links recebidos de outros sites, são todos associados às URL's. Se você trocá-las, é como se jogasse tudo fora e criasse um site novo do zero, e terá que conquistar tudo novamente!
Dica
Faça um levantamento preciso de todas as URL's indexadas no Google e garanta que elas serão devidamente redirecionadas para suas respectivas novas. Se não tiver experiência com isso, procure uma consultoria com tal experiência para não jogar fora todo seu legado e esforço.
Etapas de como executamos as migrações de site em SEO:
- Levantamento de URL's
- Verificação das URL's e tratamento de parâmetros
- Relação DE > PARA (url's de origem e de destino)
- Configuração dos redirecionamentos na infraestrutura
- Homologação dos redirecionamentos em ambiente de testes
- Homologação dos redirecionamentos em ambiente de produção, no momento do go-live
9. Indicadores de SEO: como medir resultado?
Nós, particularmente, não gostamos muito da abordagem de monitorar posicionamento de palavra-chave, acaba nos deixando míopes, focados em uma métrica que é o meio, e não o fim. Ganhar posicionamento é um meio de gerar mais tráfego orgânico.
Sessões orgânicas, seu crescimento e participação sobre o total de tráfego é o indicador direto de resultados de SEO. A qualidade deste tráfego é expressa por uma baixa taxa de rejeição e alta taxa de conversão.
E para abrir estas sessões em resultados mais operacionais, páginas de destino orgânicas podem deixar a estratégia mais clara, de quais conteúdos contribuem mais para este tráfego e qual a qualidade em consumo destes conteúdos. Cruzar estas informações com dados de páginas no Google Search Console (GSC), com métricas de posição média, CTR e as variações de ambas, fecha a análise como uma cereja no bolo.
Dica
Definir metas é sempre importante, tanto de tráfego quanto de conversão. E meta não é um indicador para cortar cabeças, mas sim para definir a expectativa de resultados entre os times internos e externos.
Relatórios do Google Analytics:
- Aquisição > Todo o tráfego > Origem/mídia:
- Dimensão "google / organic", métricas: Sessões, percentual de sessões sobre o todo, taxa de rejeição e taxa de conversão
- Comportamento > Conteúdo do site > Páginas de destino:
- Segmento: Tráfego orgânico, Dimensão: analisar as principais páginas listadas, Métricas: Sessões, taxa de rejeição e taxa de conversão
- Google Search Console > Performance > Pages:
- Dimensão: analisar as principais páginas listadas, Métricas: Posição média e CTR.
Assim que você dominar melhor o Google Analytics e os indicadores recomendados, construa um Dashboard para facilitar esta visão.
10. Meus resultados orgânicos não crescem. O que faço?
Se você não faz grandes esforços de SEO, comece HOJE! Com a pandemia, muitas marcas entraram no digital e estão investindo, com isso a competição aumenta.
Se você já faz um projeto internamente ou com uma agência ou consultoria parceira, intensifique. REVISE todas as dicas que demos aqui nos Drops de SEO e coloque em prática. SEO funciona com ciclos de melhoria contínua, se você passou por todas as etapas, avalie os resultados e retome do início, fazendo melhor e mais rápido.
Checklist Drops de SEO
- Revise se o Google está indexando seu site corretamente
- Personalize títulos e meta descrições
- Cadastre-se e atualize suas lojas físicas no Google Meu Negócio
- Analise desempenho e cobertura do seu site no GSC
- Produza conteúdo autoral e relevante, resolvendo problemas do seu público
- Analise a estratégia de links do seu concorrente e coloque em prática a sua!
- Reduza o tempo de carregamento do seu site, constantemente.
- Muito cuidado com alterações estruturais nas url's para não jogar seus resultados fora
- Analise os principais indicadores de SEO para conferir se sua estratégia está funcionando, e repita todo o ciclo, melhorando sempre!
