Outsourcing de SEO

O que é melhor? Contratar uma agência de SEO ou fazer internamente contratando um profissional? Agora existe uma nova forma de ter um recurso de SEO para desenvolver seu negócio com maior qualidade e menor burocracia.

O que é outsourcing?

Outsourcing é a prática de contratar empresas externas para executar trabalhos que anteriormente eram executados internamente. É um termo bastante utilizado no mercado de desenvolvimento de software.

O que é outsourcing de SEO?

Outsourcing de SEO é o formato de trabalho onde uma empresa especialista contrata e desenvolve profissionais para trabalharem alocados na empresa contratante do serviço, e desenvolver os serviços propostos.

A Lume é pioneira em Outsourcing de SEO no Brasil. Ao longo dos últimos 7 anos nos tornamos extremamente especialistas nas áreas de SEO e Analytics, desenvolvendo projetos junto dos nossos clientes através de uma metodologia focada na execução das melhorias propostas, e não apenas em entregar conhecimento ao cliente.

Com toda esta experiência e cases construídos, é muito mais fácil identificar e selecionar bons profissionais de SEO no mercado, e desenvolvê-los dentro da nossa metodologia.

Em contrapartida, para as empresas e agências cujo o core business não é SEO, é extremamente difícil selecionar, prover a estrutura adequada e reter estes profissionais.

Benefícios de outsourcing de SEO

O principal benefício do Outsourcing de SEO é ter um analista de SEO dentro do seu negócio, com toda a experiência de mais de 10 anos de mercado da Lume!

• Toda a estrutura de ferramentas, processos, entregáveis e treinamentos da Lume,
• mais de 10 anos de experiência dos fundadores da empresa como background dos profissionais alocados,
• ampla rede de networking da Lume que permite encontrar e recrutar rapidamente novos profissionais,
• facilidade na contratação à partir de um contrato de prestação de serviços, sem processos e encargos trabalhistas do modelo CLT,
• ter um profissional adequado à operação dos serviços sem precisar prover toda a estrutura de ferramentas de trabalho e orientações de gestão técnica internamente.

A equipe da Lume contempla profissionais de ambos os campos de formação, marketing e tecnologia, atendendo às demandas estratégias e técnicas com qualidade, além de possuir uma metodologia bem definida e que vêm construindo resultados há 7 anos com os nossos clientes e parceiros.

O recurso de SEO alocado terá duas responsabilidades dentro do seu negócio:

1. Atender às demandas passivas que seu negócio já demanda, sejam de tecnologia junto ao time de TI ou estratégicas junto ao marketing, conteúdo, cadastro de produtos, gestores, etc.
2. Organizar ativamente uma estratégia e entregáveis dentro da metodologia Lume, onde agregaremos nas etapas do processo que a sua empresa ainda não está organizada, ou ainda nem sabe que precisa ou pode ser feito.

Metodologia Lume

SEO é estratégia! Esqueça aquela visão da maioria da pessoas que é algo técnico e que fazendo alguns ajustes no HTML e criando um sitemap.XML seu site estará otimizado.

Comportamento do consumidor é sempre o ponto de partida. Lembre-se que existem pessoas fazendo buscas no Google, e que por trás dessa busca e da palavra-chave pesquisada há uma intenção. E é para esta intenção que temos que apontar o nosso conteúdo, para resolver o problema do usuário ou passar a informação que ele precisa.

Para identificar este comportamento e necessidades de usuário, iniciamos os projetos sempre com uma etapa de pesquisa, cujo resultado vai orientar toda a execução posterior do projeto de SEO.

• Planejamento
  • Diagnóstico de presença orgânica, estudo de mercado orientado à resultados de busca orgânica. É realizado um levantamento robusto de dados e, ao final, apresentamos uma matriz SWOT com pontos fortes e fracos da empresa, e oportunidades e ameaças do mercado.
  • Definição de metas, para definir a linha de sucesso do projeto.
• Tecnologia
  • Auditoria técnica completa e entrega de um Guia de recomendações técnicas. Assim resolvemos qualquer problema técnico que esteja impedindo o robô do Google de encontrar ou compreender seu conteúdo. Este material é apresentado diretamente para os desenvolvedores, sejam internos ou externos, para resolvermos todo o "tecniquês" de forma eficiente.
  • Rodadas de Suporte e Homologações, onde ajudamos os desenvolvedores a implementar as demandas e verificamos se tudo está correto após a implementação.
• Conteúdo
  • Definição da Estratégia de conteúdos. Aquele momento de olhar para as oportunidades e ameaças identificadas no diagnóstico, reler o briefing do cliente e fazer muuuuita pesquisa para definir quais palavras-chave vamos trabalhar, em quais páginas do site, e em qual ordem de prioridade. Daqui sairá nossa pauta de conteúdo!
  • O conteúdo pode ser produzido pelo cliente, idealmente, visto que é o maior conhecedor dos seus produtos e mercado, ou pela Lume, nos casos em que o cliente não tem mão-de-obra para produzir estes conteúdos.
  • Nossos formatos de entrega de conteúdo são as Diretrizes de conteúdo, onde pesquisamos por palavras-chave e dúvidas muito pontuais dos usuários e orientamos como o conteúdo deve ser escrito para entregar respostas relevantes à estas dúvidas, pontuando também a estrutura HTML semântica para tal conteúdo. Ou, a Produção de conteúdo de fato, também à partir da mesma pesquisa de diretrizes e tendências.
• Resultados
  • Nosso Demonstrativo de resultados é um dashboard em Data Studio conectado com Google Analytics (GA), Google Search Console (GSC) e SEMrush, coletando os principais KPIs para avaliar o resultado dos projetos. Todos os meses fazemos análises descritivas dos resultados e dos andamentos do projeto.
  • Por fim, uma Reunião estratégia, onde apresentamos os resultados, discutimos o que funcionou e o que não funcionou para revermos, mas principalmente discutimos as entregas da Lume que ainda não foram implementadas, seja em tecnologia ou conteúdo, pois focando em facilitar e resolver estas pendências é como construímos o resultado do projeto.

Todo este formato de trabalho e entregas também será realizado no seu negócio pelo recurso que estará alocado à sua empresa, além de atender às demandas pontuais que você já tem atualmente e procura alguém para resolvê-las.

Para quem se aplica

Recomendamos esse formato de trabalho para Agências digitais, que atendem à mais de um cliente simultaneamente, ou para Grupos empresariais que possuam mais de uma operação em paralelo.

Os valores normalmente são próximos de quando se tem um profissional contratado por CLT, com todos os benefícios já apresentados sobre a facilidade, experiência e metodologia Lume.

Mas por que é tão difícil criar um departamento de SEO?

SEO é uma área profissional sem uma regulamentação ou formação superior específica. Além disso, ela não é um braço nem de marketing, nem de tecnologia. Na verdade está posicionada no limbo entre marketing e tecnologia.

Limbo, porque são áreas bastante diferentes. A área de marketing demanda relacionamento, pesquisa, estratégia, criatividade, e é um braço da Administração de Empresas. Já a tecnologia é uma área relacionada a máquinas, lógica, cálculos, programação, e sua formação evidencia muito estes processos.

Com isso já dá para perceber que é difícil fazer um bom trabalho de SEO sozinho, ou com apenas uma pessoa. As habilidades exigidas neste trabalho são antagônicas. Ter um time composto por um profissional de SEO mais técnico, que avalie estrutura de código e servidores, e outro profissional mais estratégico, que consiga analisar comportamento do consumidor, volumes de busca, e definir uma estratégia para a produção de conteúdos otimizada, é o mínimo para um departamento de SEO funcional.

Além disso, estes profissionais precisam de um maestro experiente para orquestrar a estratégia e fazer a comunicação adequada entre operação de SEO e gestores do negócio. Para isso é indispensável ter um bom coordenador ou gerente, seja de SEO ou de Marketing Digital (neste caso que tenha larga experiência em SEO), para conseguir transformar as necessidades de negócio em demandas no departamento.

Sem este maestro, SEO não tem processos, não tem um fluxo de trabalho determinado, não tem modelos de entregáveis para cada tipo de tarefa exigida, e principalmente, não retém o conhecimento na empresa à medida que estes profissionais deixam a empresa em busca de novas oportunidades no mercado. O resultado acaba ficando muito aquém do real potencial.

Como explicado acima, é realmente difícil manter um departamento de SEO interno, e através do outsourcing e de apenas um profissional você terá todas as habilidades necessárias por trás deste recurso de SEO alocado na sua empresa.

Ficou com alguma dúvida, entre em contato que te ajudamos 😉