Você sabia que existem estratégias de SEO que, se bem aplicadas, podem ajudar a aumentar as visualizações de um vídeo no Youtube? Se você quer entender como fazer isso, abaixo vamos trazer algumas dicas de otimização focadas em SEO para Youtube.
Mas, em primeiro lugar, é importante destacar a relevância do Youtube no mundo digital. Isso porque, atualmente, ele é o terceiro maior sistema de busca da internet no mundo todo, ficando atrás apenas do Google e do Google Imagens. Incrível, né?
Outro dado impressionante e que mostra a audiência do Youtube e a importância da sua marca estar presente por lá é que, apenas em julho de 2022, foram quase 1,4 bilhões de acessos de usuários no Brasil.
E mais do que isso, ele é o segundo site mais visitado no Brasil e no mundo.
Outras informações interessantes falam um pouco sobre o perfil dos usuários que mais utilizam o Youtube:
- 70% estão envolvidos com marcas e produtores de conteúdo
- Cada usuário visualiza cerca de 6,5 páginas em cada acesso ao site
- Cada visitante gasta, em média, 11 minutos no site TODOS OS DIAS
- Mais de 70% dos acessos ao Youtube são feitos a partir de dispositivos móveis
Acho que já deu para entender os motivos da sua marca possuir um perfil ativo por lá, produzir bons conteúdos para o seu público-alvo e aumentar a sua presença digital e, consequentemente, as suas vendas, não é mesmo?
Porém, mais do que “apenas” produzir vídeos legais, é essencial ser encontrado na hora que o seu público busca pelos seus produtos ou serviços. Para isso, existem algumas boas práticas que, se bem otimizadas e aplicadas, podem fazer com que o seu conteúdo ganhe vantagem no ranking de busca.
A seguir, confira algumas dicas de como otimizar o seu canal e o seu conteúdo no Youtube.
Pesquisa de palavra-chave
Sendo um conteúdo para Youtube ou para qualquer outro tipo de canal, essa regra vale pra tudo quando falamos em SEO: faça uma boa pesquisa de palavra-chave. Para isso, algumas ferramentas são indicadas como o SEMRush e o Ubersuggest.
Verifique palavras-chave que façam sentido dentro do contexto do conteúdo criado e do produto ou serviço que está sendo apresentado.
A partir das ferramentas sugeridas, avalie as que representam um bom potencial de alcance e trabalhe elas no título do conteúdo, dentro da descrição do vídeo e na nomeação do arquivo, além de utilizar elas como tags (vamos falar mais sobre isso a seguir).
Outra dica é utilizar o próprio buscador do Youtube para ter uma ideia do que é mais buscado para os termos que você encontrou.
No campo de busca, ao digitar uma palavra-chave o buscador mostra quais tipos de pesquisa são feitas. Use isso a seu favor e complemente a sua pesquisa.
Uso de hashtags
Essas tags funcionam como se fossem “etiquetas” que indicam sobre qual temática é o seu vídeo e qual o conteúdo que ele mostrará. E as palavras-chave também devem ser utilizadas aqui!
Inclua palavras-chave selecionadas e que tenham a ver com o conteúdo do vídeo, além dos termos descobertos para as intenções de busca.
Alguns exemplos: #sapatoconfortavel #sapatoparatrabalhar #sapatofemininoconfortavel
Para isso, ferramentas como a All Hasgtag e a Tags Finder podem ser ótimas aliadas na criação das tags para o seu conteúdo. Vale a pena testar!
Tempo de duração dos vídeos
Um estudo da Briggsby mostrou que a duração média dos vídeos que aparecem nas 5 primeiras posições para as buscas analisadas é de, aproximadamente, 12 minutos.
A recomendação, portanto, é que os vídeos tenham, ao menos, 10 minutos de duração. Aqui, porém, vale ressaltar que essa é uma sugestão que só faz sentido se o seu conteúdo tiver relevância e qualidade.
Ou seja, é preferível ter um vídeo com um tempo menor de duração se o conteúdo for realmente curto, sem enrolações. Tanto para vídeo, como conteúdos para blogs e redes sociais, vale a máxima de que "encher linguiça” só irá afastar o seu público.
Também sabemos que existem diferentes tipos de público e que tudo isso deve ser levado em conta na hora de avaliar a duração de um vídeo. Por isso, sugerimos que você faça testes e analise as métricas para entender qual o tamanho de vídeo que os seus usuários tendem a engajar mais.
Capriche na descrição do seu canal
O usuário quer saber sobre o que o seu canal trata, o que a sua marca vende ou qual a história da sua empresa. Por isso, capriche na descrição do seu canal!
Crie uma descrição com as principais informações sobre o canal e a marca. Além disso, crie um trailer do seu canal (vídeo curto) apresentando o seu produto ou serviço de maneira cativante.
Outra ação que soma pontos ao seu canal é incluir links para o seu site principal, para as redes sociais ou até mesmo para o seu blog. Aproveite esse espaço para atrair a atenção do usuário e levá-lo a acessar outros canais da sua marca.
Se você possui um blog, busque, sempre que fizer sentido, linkar os vídeos publicados no Youtube dentro dos seus conteúdos do blog.
Utilize banner no seu canal
Invista numa boa arte para o banner do seu canal. Esse é um elemento muito importante quando falamos de branding e, por isso, deve estar relacionado com o seu negócio, ser chamativo e expressar a sua identidade.
O tamanho recomendado para o banner é de 2560x144x pixels com os formatos PNG e PSD. Mas lembre-se de testar a imagem e ver como ela funciona em outras telas, principalmente no formato mobile, já que o Youtube é muito acessado pelo celular.
Atenção para os nomes dos seus arquivos
Você sabia que os nomes dos arquivos são um fator importante quando falamos de SEO? Não é difícil encontrar alguém que já tenha nomeado um arquivo de “qualquer jeito” achando que não faria diferença. Mas faz sim!
O nome do arquivo deve conter a principal palavra-chave relacionada com o conteúdo do vídeo. A gente explica o motivo: os robôs do Google conseguem visualizar o nome desse arquivo e fazem esse rastreamento para entender qual o tema daquele arquivo.
Por isso, utilizar uma palavra-chave relevante para o seu negócio ajuda os buscadores a relacionarem o vídeo com esse termo.
Utilize um nome curto, sem excessos de palavras. Uma boa prática é nomear o arquivo igual ao título do seu vídeo.
Título dos vídeos
Já que tocamos no assunto TÍTULO, bora falar sobre esse importante elemento dentro do conteúdo? Isso porque é ele que vai ajudar (ou que deveria!) a sua audiência a entender sobre qual tema o vídeo trata.
Por isso, aposte em títulos informativos e traga a principal palavra-chave nele. Atente-se para o tamanho: ele deve ter entre 40 a 55 caracteres para não ser cortado na visualização rápida.
Faça uma boa descrição dos vídeos
O Youtube conta com um campo para que você possa descrever o seu vídeo e resumir o assunto que é abordado, quem são as pessoas que aparecem, entre outras informações.
É na descrição que você deve colocar as informações mais relevantes. Ela serve como uma introdução do assunto que será abordado e, assim como nas outras dicas, a palavra-chave deve ser levada em consideração ao longo deste texto.
Além disso, é interessante incluir alguma chamada para a ação (CTA) nesse espaço: pode ser um convite para se inscrever no canal, comentar no vídeo ou um link para acessar a loja online.
O importante aqui é ser relevante e fazer uma descrição resumida e bem formatada. Por isso, a nossa recomendação é que ela tenha até 250 caracteres e seja formatada em tópicos. Atualmente, o Youtube disponibiliza esse espaço para até 5000 caracteres.
Utilize técnicas de copywriting
De uma maneira bem resumida, copywriting, ou apenas “copy” como ouvimos no mercado de comunicação, é uma técnica de persuasão utilizada para chamar a atenção e aumentar o reconhecimento de uma marca.
É utilizada para induzir o usuário a realizar uma determinada ação: se inscrever em uma newsletter, acessar uma promoção, clicar no botão do whatsapp, se inscrever em um canal, entre outras.
E para que o seu canal se torne uma referência na área de atuação do seu negócio, é preciso que os usuários saibam que os seus vídeos são os melhores (ou os que irão sanar todas as dúvidas sobre um determinado assunto).
Para isso, uma boa estratégia de copy pode ajudar, e muito! Estude sobre o tema e pense em títulos que respondam à dúvida dos usuários, que desperte interesse ou curiosidade, sempre de acordo com as intenções de busca de uma palavra-chave (lembram das ferramentas que mencionamos? Utilize aqui também).
Crie playlists temáticas
Se você já tiver um canal com diversos vídeos publicados, talvez seja um bom momento para organizá-los no seu canal de acordo com a temática. Crie playlists para facilitar que o usuário encontre conteúdos semelhantes e que também possa navegar pelo seu canal de maneira mais intuitiva.
Passo a passo para criar uma playlist no Youtube
- Vá em "Personalizar canal" na página do canal
- Clique na aba "Playlists"
- Escolha "Nova Playlist"
- Crie um título para a sua playlist
- Clique em criar
- Prontinho! Você criou a sua primeira playlist no Youtube!
Pense em como você deseja que o usuário navegue pelo seu canal, quais os conteúdos são prioridade e agrupe os vídeos em playlists. E aqui vale destacar novamente: utilize a palavra-chave do conteúdo para fazer a otimização dessa lista.
Inclua miniaturas na prévia dos seus vídeos
As miniaturas mostram um pouco do que será mostrado no vídeo. É um “spoiler” do que foi preparado. Chamada também de Thumbnail, escolha uma miniatura atrativa e, se possível, antecipe o que será assistido.
Procure enviar uma thumbnail personalizada e com uma CTA bem chamativo e instigante. Uma miniatura que desperta a curiosidade e o interesse do usuário e que corresponde ao conteúdo do vídeo e a busca do usuário, aumenta o CTR (taxa de cliques do vídeo), métrica que é um fator de ranqueamento do Youtube.
Interação com os usuários
Ninguém gosta de ficar no vácuo, né? E quando falamos em comentários em vídeos do Youtube, isso também deve ser levado em consideração. Afinal, ver comentários não respondidos pode fazer com que o usuário perca o interesse de comentar, visto que provavelmente também não será respondido.
Isso faz com que o engajamento no vídeo despenque, além de trazer um distanciamento da marca com o seu público.
Vídeos com maior taxa de engajamento costumam se posicionar melhor do que vídeos que não contam com comentários ou curtidas. Seguir essa recomendação tende a fazer com que a saúde do SEO para o canal melhore como um todo.
Dicas para aumentar o engajamento nos vídeos
- Estimule a interação dos usuários com o vídeo, solicitando que façam comentários e que se inscrevam no canal, por exemplo.
- As transcrições também são um excelente recurso para fornecer aos buscadores o conteúdo que consta no vídeo, o que auxilia muito em SEO.
- Legendas ou closed captions tornam o conteúdo acessível a um maior número de usuários e podem ser criadas automaticamente por meio da ferramenta do próprio Youtube “Transcrição do vídeo”.
- Não esqueça de ativar as opções “compartilhar” e “incorporar” para que os usuários consigam compartilhar o vídeo em outros sites. Você pode ativar essa opção em Configurações Avançadas na Edição do vídeo.
Legende o seu vídeo
Acima, falamos um pouquinho sobre inclusão e a importância de tornar o seu conteúdo acessível para todos os usuários que queiram consumí-lo. Esse, por si só, já é um ótimo motivo para legendar os seus vídeos.
Mas, tratando-se de SEO, as legendas são rastreadas pelos mecanismos de busca a partir do conteúdo falado no vídeo. Para ambas as situações, certifique-se de que as legendas estão corretas: assista e revise todo o conteúdo.
Hoje em dia existem diversas ferramentas que legendam vídeos automaticamente e o próprio Youtube conta com esse recurso.
Checklist final
E por último, mas não menos importante: faça o famoso checklist final! Fez o upload? Agora, o próximo passo é garantir que o seu conteúdo está otimizado para os mecanismos de busca.
Checklist para análise de conteúdo do vídeo
- O título usa uma palavra-chave pertinente e é interessante?
- O padrão de descrição foi respeitado?
- Foram adicionados capítulos com o uso de palavras-chave em momentos oportunos?
- Foram inseridas hashtags adequadas?
- A tela final do vídeo foi adicionada com o botão para inscrição e vídeo recomendado?
- Foram adicionados cards interativos em momentos oportunos?
- Existe uma thumbnail atrativa?
A gente garante que com todas essas otimizações em prática e, claro, com um conteúdo relevante, o seu vídeo irá gerar muitas visualizações e será um grande canal para a sua marca.
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