Conhecer as melhores estratégias e táticas de SEO para YouTube é essencial para conseguir mais visualizações em seus vídeos. Afinal de contas, não é de hoje que o vídeo marketing figura entre as tendências de Marketing Digital ano após ano.
Segundo relatório da Wyzowl, 80% dos clientes querem ver mais vídeos das empresas, além de apontar ainda que 91% dos negócios vão continuar usando vídeos em suas estratégias de Marketing em 2023.
Outro relatório da Animoto afirma que 87% dos profissionais de vídeo Marketing estão satisfeitos com o ROI vindo dos seus esforços de marketing por vídeo, o que confirma assim essa forte tendência que veio para ficar.
Por isso, este artigo foi preparado especialmente para que você tire todas as suas dúvidas sobre SEO para YouTube. Nele você vai aprender o que é SEO para YouTube, como funciona, a sua importância e seus benefícios e conhecer as 9 técnicas que vão fazer o seu canal ter um boom de visualizações.
O que é SEO para YouTube?
Tal como ocorre nos mecanismos de busca como Google, Bing e Yahoo, o SEO para YouTube é o conjunto de técnicas que visam otimizar os resultados da pesquisa para serem encontrados nas primeiras posições.
Assim como qualquer outro sistema de busca contido em sites e até mesmo em redes sociais, o buscador do YouTube também permite que os usuários encontrem facilmente aquilo que procuram.
Isso só é possível por conta de algoritmos internos que organizam e classificam a informação dada de acordo com a relevância, assim como ocorre no Google, por exemplo.
Aliás, por ter sido adquirido pelo Google, o YouTube utiliza a mesma inteligência artificial e Machine Learning para aprender mais sobre o usuário e oferecer uma experiência o mais humanizada possível.
Por isso, assim como você cuida do SEO da sua empresa, é preciso seguir uma estratégia bem estruturada e eficaz de YouTube SEO, de modo que os vídeos possam ser cada vez mais vistos e, por consequência, o canal ganhe a sua relevância e autoridade.
Guia completo de
SEO para Youtube
Como funciona o SEO no YouTube?
Quando alguém pesquisa no YouTube por algum termo, como ‘Marketing Digital’ por exemplo, os robôs da plataforma rastreiam todos os canais e vídeos que usam os mesmos termos para então selecionar e entregar aqueles que consideram ser mais relevantes baseado em inúmeros fatores.
Como não sabemos quais são todos esses fatores, fica inviável segui-los à risca, mas ainda assim, é importante ter cuidado e atenção aos principais deles.
No SEO para vídeos do YouTube, os históricos de pesquisa e navegação, engajamento e qualidade são os mais relevantes critérios que podem ser seguidos de diversas formas. Um vídeo que cumpre os pré-requisitos exigidos para título, descrição e utilização de tags, por exemplo, tende a ser bem posicionado.
Da mesma forma, vídeos com muitas curtidas, compartilhamentos e comentários são bem vistos pelo YouTube pela sua alta taxa de engajamento. Além disso, no quesito qualidade, um estudo recente comprovou dois detalhes importantes: vídeos com menos de 2 minutos tendem a não atrair tanto o usuário. Já vídeos em torno dos 10 minutos atraem mais. Portanto, vídeos longos parecem ser o formato ideal.
Claro que aqui não há regras rígidas nem receitas de bolo, o que vale para um bom YouTube SEO é a qualidade do vídeo. Por isso, se você conseguir produzir um vídeo não tão longo, mas de ótima qualidade, já tem mais chances de se posicionar bem nos resultados de pesquisa da plataforma.
Outro fator igualmente interessante e crucial para estratégias de SEO para YouTube é que, como a plataforma é integrada ao Google por meios de seus algoritmos, também é possível ficar bem posicionados com o seu vídeo nos resultados de pesquisa do próprio Google.
Por que é importante fazer SEO para o seu canal no YouTube?
Diante de tudo o que já apresentamos aqui, fica evidente que o YouTube, além de ser uma plataforma de vídeos poderosa, também é um canal de pesquisa relevante para as técnicas de SEO.
Segundo estudo do Global Media Insight, o YouTube pode ser considerado o segundo maior buscador do mundo, perdendo para o Google, que está em primeiro lugar, e plataformas de mídias sociais.
Inclusive, a Wyzowl também já havia revelado em seu relatório que o YouTube passou o Facebook como a saída mais popular para influenciar o comportamento do cliente no momento da compra.
Outro estudo da Earth Web, concluiu que as pessoas assistem 1 bilhão de horas de vídeo no YouTube todos os dias.
Ou seja, fica cada vez mais claro que, por seu volume avassalador de busca e interesse dos usuários em todo o mundo, o YouTube se tornou uma ferramenta poderosa para profissionais de Marketing.
Por isso, o SEO para YouTube é essencial também por atrair um grande número de visualizações, ampliando o seu alcance de marca e, consequentemente, autoridade, conforme já havíamos mencionado.
Benefícios de fazer SEO para YouTube
Por tudo aquilo que foi apresentado até então, acreditamos que já tenha ficado claro os principais benefícios do SEO para Youtube. No entanto, para acabar de uma vez por todas com qualquer dúvida, confira a lista de vantagens do YouTube SEO.
- Aumenta a visualização dos vídeos: ao conquistar as primeiras posições na busca, o vídeo passa a ter um maior volume de pesquisa, acabando por atrair mais visualizações naturalmente.
- Traz tráfego orgânico qualificado: o SEO para vídeos do YouTube auxilia na exibição do vídeo para intenções de pesquisa mais voltadas para categorias semelhantes.
- Facilita que os vídeos sejam encontrados: utilizar as palavras-chave corretas, no momento certo, tornará os seus vídeos mais visíveis tanto para o mecanismo de pesquisa quanto para os usuários.
- Oferece uma melhor experiência para os usuários: ao estruturar a informação do vídeo de forma integrada, aumenta-se o tempo em que o usuário fica consumindo o conteúdo, sendo, então, mais agradável para ele.
Agora que já conhecemos e consolidamos as principais vantagens, vamos explorar algumas dicas de SEO para YouTube.
9 técnicas de SEO para YouTube que ajudam no aumento das visualizações de seus vídeos
Apesar da inteligência artificial avançada presente em seus algoritmos de pesquisa, o YouTube não consegue ler e interpretar sozinho o que falamos e mostramos nos vídeos. Por isso, é preciso dar informações exatas para que os robôs possam fazer o seu trabalho.
No YouTube, chamamos essas informações de metadados. Fazemos isso através de títulos, descrições, tags e até mesmo legendas. Ao analisá-los em conjunto, a plataforma consegue interpretar e selecionar a quem deve entregar o conteúdo.
Aliado a isso existem algumas ferramentas de SEO para YouTube que auxiliam nesse processo de otimizações e melhorias. Conheça as principais técnicas de SEO para YouTube e descubra como utilizá-las na prática.
1. Pesquise e escolha boas palavras-chave
A palavra-chave é como uma etiqueta para os vídeos do YouTube, que o ajuda a identificar, classificar e indexar o conteúdo por assunto. Por isso, ao escolher o tema do vídeo, é preciso realizar uma pesquisa prévia para selecionar as palavras que essencialmente têm de estar presentes.
Essas palavras-chave tem que aparecer no título do vídeo, na descrição, nas tags e até mesmo nas legendas.
Para saber quais são essas palavras que identificam o seu canal e seus vídeos, o que consequentemente atrai mais visitantes, existem algumas ferramentas gratuitas no mercado que podem te auxiliar em um momento inicial.
A primeira delas, a mais simples e mais utilizada, é o próprio recurso de autocomplete do Youtube, também presente no Google, no qual basta digitar as primeiras palavras e o próprio buscador dá ideias do restante (veja um exemplo abaixo).
Normalmente, com essa simples busca, todas as sugestões que aparecem são aquelas que têm maior volume de pesquisa, por isso também atraem mais tráfego para o vídeo. Se a concorrência para essa palavra também for baixa, tudo indica que essa é uma ótima aposta.
Nesse sentido, a ferramenta Keywords Everywhere, que também possui uma extensão para Google Chrome e Firefox, te dá uma boa noção do volume de pesquisa mensal no Google e Youtube.
Outra ferramenta importante são as próprias estatísticas do canal. Nas informações de origem de tráfego, você irá encontrar as palavras-chave mais pesquisadas pelos usuários para chegar ao seu vídeo. Explore esses termos para atrair ainda mais visitantes.
Além disso, é importante fazer um bom benchmark para ter ideias através dos seus próprios concorrentes. Analise os vídeos dos seus maiores concorrentes e veja quais termos eles mais utilizam.
2. Crie bons títulos para os seus vídeos
Tendo uma boa seleção de palavras-chave em mãos, vamos ao primeiro metadado importante para o Youtube SEO.
Pegue a palavra-chave principal que definiu em sua pesquisa e a coloque preferencialmente no início do título. É importante ressaltar que o título deve ser o mais próximo possível de como o usuário poderia encontrá-lo.
Tomemos como exemplo um vídeo da Web Estratégica que fala sobre Inbound Marketing e, por essa razão, tem esse termo logo no começo do título.
Estudos recentes já comprovaram que os vídeos mais bem posicionados nos resultados da pesquisa são aqueles que contém a correspondência de palavra exata no título. Por isso, é preciso ter exatidão nos seus títulos e mantê-los o mais concisos possível. Recomenda-se algo em torno de 47 a 48 caracteres.
Outro ponto importante é que, como o título é o primeiro contato que os visitantes têm com o seu vídeo, ele deve ser atraente. Explore bem a criatividade e aguce a curiosidade do seu espectador.
3. Coloque tags para o seu vídeo
As tags, ou marcadores, são um fator bastante relevante para o SEO para vídeos do YouTube. Elas permitem identificar o assunto de um vídeo, indexar corretamente e recomendar vídeos semelhantes do seu canal. Assim sendo, as tags são uma importante fonte de tráfego.
Geralmente no Google, utilizar muitas tags pode prejudicar o seu conteúdo, fazendo com que ele possa ser retirado dos resultados pelo buscador. Já no YouTube acontece o contrário: quanto mais tags, melhor para indexação.
No entanto, no Youtube permite-se usar 120 caracteres para esse fim. Recomendamos a você que use entre 6 e 8 palavras para evitar a confusão do algoritmo. Continuando com o nosso exemplo do vídeo sobre Inbound Marketing. Veja abaixo as tags que utilizamos no vídeo, segundo informações do VidIQ.
4. Escreva descrições interessantes
Esse é o segundo metadado mais importante depois do título e que você também precisa preencher ao fazer o upload do seu vídeo na plataforma. Esse campo é mais longo do que o título, podendo conter até 5000 caracteres.
Recomendamos que a descrição seja o mais detalhada possível. Afinal de contas, uma boa descrição é um instrumento de persuasão forte, incitando o visitante a clicar no vídeo.
Além disso, a descrição permite que o algoritmo identifique o conteúdo do vídeo, motivo pelo qual você deve incluir a palavra-chave definida para o título. Aqui você deve distribuí-la ao longo do texto, assim como se faz num artigo de blog.
Outro benefício claro da descrição é gerar engajamento do usuário, convocando-o para assistir outros vídeos ou mesmo comentar e partilhar esse.
Também é possível incluir hashtags na descrição, o que leva as pessoas a encontrarem outros vídeos sobre o mesmo termo, mas, atenção para não exagerar nelas, pois o YouTube só permite até 15. Ainda no nosso exemplo, veja na imagem abaixo como estruturamos a descrição.
Imagem: seo-para-youtube-descricao.png
5. Indique outros vídeos do seu canal
Se você já produziu outros vídeos para o seu canal com algum tema relacionado ao vídeo atual, você pode mencioná-lo na gravação, colocar um cartão visível para que as pessoas possam acessá-lo e ainda colocar o link daquele outro vídeo na descrição.
Ao fazer isso você contribui para uma métrica importante para o Youtube SEO que é o tempo de visualização do canal. Quanto mais tempo a pessoa permanecer no seu canal assistindo os seus vídeos, melhor é, pois o algoritmo passa a entender o seu vídeo como um conteúdo interessante e vai, consequentemente, mostrá-lo para mais pessoas na lista de vídeos sugeridos.
6. Modifique o nome do arquivo do vídeo
O trabalho de SEO para YouTube já começa no upload de vídeos na plataforma. Isso ocorre porque você também precisa inserir a sua palavra-chave principal no nome do arquivo do vídeo.
Muitas empresas normalmente não se preocupam com isso, mas o que lhe parece melhor: um vídeo com o nome cheio de códigos e números, como VID.94578900.mp4, ou um com o nome Inbound-Marketing.mp4? É claro que a segunda opção é muito mais limpa e clara no quesito comunicação do assunto do vídeo. Isso auxilia o YouTube a conseguir classificar e indexar melhor o vídeo.
7. Elabore playlists dos seus vídeos
Pode parecer que não, mas organizar os seus vídeos em playlists por assunto é uma ótima estratégia de SEO para vídeos de YouTube. Ao fazer isso, a plataforma consegue identificar o tema do seu canal e atribui maior relevância para os seus vídeos.
A título de exemplo, veja na imagem a seguir como organizamos as nossas playlists aqui na Web Estratégica. Observe como as nossas palavras-chave principais estão presentes nas duas.
8. Divulgue o seu canal
Essa é a penúltima e das mais importantes etapas no SEO para YouTube passo a passo. Durante este artigo falamos muito sobre como aumentar as visitas e interações nos seus vídeos, mas, antes disso, você precisa atrair público para ver o seu canal e vídeos.
Ao seguir os passos anteriores, especificamente do 1 ao 4, você já vai conseguir aumentar a sua visibilidade no Youtube, o que já é ótimo, mas é preciso ir além. Nesse sentido, pode, por exemplo, inserir o vídeo em posts de blog ou em outras páginas do seu site que sejam relevantes ao tema do vídeo.
Além disso, também pode produzir vídeos institucionais que divulguem os seus produtos e/ou serviços e divulgar no site. Ainda é interessante enviar para toda a sua lista de e-mail o link para o seu canal ou para um vídeo específico que possa interessar o seu cliente naquele momento da jornada de compra.
Também há a possibilidade de inserir o link do vídeo em uma publicação nas redes sociais da sua empresa. Isso é comprovadamente uma estratégia que atrai tráfego qualificado para o seu canal. Após publicar um vídeo, responder os comentários dos usuários também é outra estratégia válida de SEO para Youtube.
Por fim, você consegue ainda ir em fóruns de discussão como o Quora, por exemplo, ou Yahoo e, sempre que for pertinente, comentar alguma coisa e colocar o link do seu vídeo que fala sobre aquele tópico em discussão.
9. Analise o Analytics do Youtube
Você só vai conseguir construir uma estratégia assertiva se analisar o seu analytics do seu canal. As estatísticas têm o poder de lhe dar informações valiosas, como as palavras-chave que as pessoas chegam ao seu canal, mas também o nível de interesse do seu público que pode ser percebido pelo tempo que passam em cada vídeo.
Com essa informação em mãos você pode ir ajustando os temas ao que a sua audiência mais se interessa. Por falar nisso, também é possível entender quem é o público que mais acessa os seus vídeos e as principais fontes de tráfego que os trouxeram, como já referimos anteriormente.
Além disso, nas estatísticas do canal você consegue saber de que local vem os seus visitantes. O que é valioso para direcionar a sua comunicação para determinada região ou até mesmo na hora de anunciar na plataforma.
Ou seja, ao analisar o analytics, você consegue estabelecer um ciclo de melhoria contínua. Nele, você pode ir ajustando e otimizando da forma que melhor for para o seu público. Afinal, não esqueça o que falamos no início, sobre a experiência do usuário. É ela que comanda os algoritmos do Google e Youtube.
O sucesso só depende de você
Através deste artigo, você pode ver todos os instrumentos e as estratégias para fazer um bom trabalho de SEO para Youtube, mas vale a pena enfatizar que o sucesso dessa tarefa de otimização depende de consistência e dedicação durante todo o processo.
Você pôde entender o que é SEO para Youtube, como funciona o processo, sua importância, conheceu os seus benefícios e 9 técnicas eficazes para otimizar o seu canal.
No final, ficou claro o quanto a experiência do usuário é importante para os algoritmos da plataforma e que, por conta disso, é preciso sempre trabalhar com foco no seu público e nas informações que o analytics do Youtube dá. Agora, o sucesso da estratégia depende de você, enquanto gestor.
Depois de colocar em prática essas técnicas e estratégias, confira como melhorar o SEO do Youtube e você estará a um passo do sucesso. Nessa jornada rumo às altas visualizações, conte com o time especializado da Web Estratégica e conquiste mais audiência hoje mesmo!
