A Black Friday é uma das datas mais aguardadas no varejo e, por isso, as grandes marcas se preparam ao longo do ano para esse momento. E quando falamos em SEO na Black Friday, essa estratégia precisa ser pensada e colocada em prática meses antes para que os resultados orgânicos apareçam.
Mas depois que esse período promocional acaba, você sabe o que precisa fazer? O ideal é que o espaço destinado à BF continue recebendo alguns cuidados e, inclusive, pode se tornar um ótimo canal para a captação de leads e geração de tráfego, por exemplo.
Abaixo, trazemos algumas dicas de como trabalhar a sua página de promoções depois que essa data termina. Boa leitura!
Não exclua o seu espaço destinado à BF
Isso varia muito de acordo com cada marca, mas a nossa orientação é que nunca se exclua o canal criado para a Black Friday. Isso porque houve todo um esforço, ao longo do ano, para tornar essa página relevante para o Google e os seus usuários. Não faz sentido simplesmente excluir e começar um trabalho “do zero”, certo?
Mantenha ela ativa ao longo do ano para que o Google continue visitando e entendendo que aquela página é uma referência.
Assim, você aproveita a autoridade e o ranqueamento que essa página naturalmente já conquistou com o trabalho realizado até aqui.
Mantenha esse canal atualizado
Pode ser uma landing page, uma seção inteira de uma loja virtual ou uma categoria no menu de navegação, o importante para SEO é que exista uma página que seja referência para os termos e conteúdos referentes à Black Friday.
E ela precisa se manter disponível ao longo do ano e otimizada para ser relevante para o Google e manter-se indexada. Não esqueça de investir em um bom layout que tenha a ver com a sua marca, mas que deixe claro que é uma página de BF.
A forma como você manterá atualizada depende muito de cada negócio, mas existem várias formas de criar conteúdo ao longo do ano:
- Promoções pós Black Friday (estender os descontos)
- Conteúdos para atrair usuários para promoções de Natal
- Primeiras informações sobre a Black Friday de 2023
- Produtos mais vendidos
Procure fazer atualizações pelo menos uma vez por mês, com base na pesquisa de palavras-chave interessantes para o seu negócio e trazendo novos tópicos sobre o assunto.
Outra dica é abrir uma janela anônima no navegador e pesquisar no Google pelo termo “Black Friday”. Acesse as páginas mais bem posicionadas e analise que tipo de conteúdo os grandes players produzem.
Tente identificar características em comum e aplicá-las no seu negócio, dentro do que faz sentido para a sua marca e para o seu público.
Algumas marcas, como a Kabum!, utilizaram a página de Black Friday para divulgar a “Ciber Monday”, que é uma série de promoções que ocorrem na primeira segunda-feira após a Black Friday com foco em produtos de tecnologia, eletrônicos, informática, etc.
É uma página que fica acessível ao longo do ano, com atualizações diversas até chegar o momento do aquece durante a Black Friday. Vale fazer essa pesquisa para se inspirar em quem o Google considera relevante na SERP.
E quando falamos em atualizações, também estamos falando do pilar de tecnologia! Vale ficar de olho nas mudanças de algoritmo que o Google anuncia periodicamente.
Atualizações que demandam acessibilidade, tempo de carregamento e experiência do usuário precisam ser aplicadas para todo o seu site.
Afinal, sabemos que nada vale um conteúdo bem otimizado se o site não tem uma boa performance tanto no mobile quanto no desktop.
Utilize o canal para a captação de leads
Os usuários que se inscrevem para conteúdos de Black Friday procuram por descontos, certo? Então você pode utilizar essa página para continuar captando leads para comunicar outros tipos de descontos, como outlet, saldões, campanhas em datas comemorativas e sempre que houver promoções que façam sentido para aquele público.
Assim, você continua captando leads e gerando tráfego para essa página, além de continuar sendo um canal para potencializar as suas vendas independentemente do período de Black Friday.
Dica bônus: Google Analytics
Como foi a Black Friday por aí? Já parou para olhar os resultados no Google Analytics para tirar insights para 2023?
No fechamento pós Black é importante avaliar como foi o tráfego no seu site, a taxa de conversão, quais foram os produtos mais vistos e os mais comprados. Esse é um fechamento básico que precisa ser feito e comparado com o ano anterior.
Além disso, quando existe essa estratégia de uma página perene ao longo do ano, o ideal é ir analisar, periodicamente, se ela está gerando tráfego, se tem picos ao longo do ano, a posição média no Google (via Google Search Console) e se tem buscas e demanda ao longo do ano.
Então, em resumo, fique de olho nos seguintes pontos:
- Qual foi a performance na Black Friday deste ano? (fechamento)
- Monitoramento da página ao longo do ano (ganha relevância?)
Como foi a Black Friday em 2022?
De acordo com matéria publicada no portal E-commerce Brasil, a Black Friday de 2022 teve resultados negativos e não despertou tanto o interesse dos consumidores.
O conteúdo destaca que “De acordo com a Sofist, que monitora há seis anos o desempenho de e-commerces durante a Black Friday e Cyber Monday, problemas de lentidão e instabilidade custaram R$ 48,4 milhões às lojas virtuais em 2022, valor 34% maior do que o registrado em 2021 (ano em que o prejuízo calculado foi de R$ 36,1 milhões).”
Um dos possíveis motivos apontados é a Copa do Mundo e as mudanças de padrões de consumo e venda.
Uma pesquisa rápida no Google Trends aponta uma redução nos últimos cinco anos por buscas pelo termo “Black Friday” no Brasil, o que traz indícios de que o interesse dos usuários pela data vem caindo ano a ano.
Se olharmos um recorte maior, de 2004 para cá, é possível identificar que os picos de interesse ocorreram em 2014, 2018 e 2019, reduzindo significativamente em 2020 e 2021.
Na matéria publicada pelo UOL, alguns dados também chamam a atenção, como a queda no valor do tíquete médio de compras (-5,9%), no preço médio (-17%), no número de pedidos (-23%) e na quantidade de produtos vendidos (-13,5%).
Todos os dados foram retirados do levantamento da Neotrust.
Os números abaixo do esperado demonstram a importância de se preparar, cada vez mais, para datas como essa.
E pensar em uma estratégia de SEO para Black Friday deve ser um passo a se dar assim que a BF do ano anterior termina. Isso porque SEO é uma estratégia a longo prazo, principalmente quando envolve datas que contam com players gigantes disputando o ranking do Google.
Se você precisa de ajuda para isso, a Lume pode ser uma grande aliada!
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