Os profissionais que trabalham com SEO sabem que é essencial estar de olho em tendências de buscas online, palavras-chave, indicadores de acesso a sites e blogs, entre outros dados e informações. Existem diversas ferramentas para otimizar essa etapa de pesquisa e que ajudam a nortear as estratégias de SEO com base em informações que representam o comportamento dos usuários e a realidade de uma página, observando dados como volume de acessos, tempo de navegação, taxa de rejeição, entre outras métricas.
Estar entre os primeiros resultados do Google é a meta da maioria dos gestores de e-commerce. Mas esse objetivo exige dedicação, pesquisa e muito trabalho para entender o comportamento dos usuários para os diferentes tipos de pesquisa por um serviço ou produto.
As diferentes ferramentas disponíveis no mercado são aliadas indispensáveis para compreender esses pontos e achar a melhor estratégia para o seu negócio.
Abaixo, compartilhamos algumas sugestões de ferramentas para quem trabalha com SEO. Aqui na Lume utilizamos todas elas com os nossos clientes, sempre adaptando o uso conforme o tipo de negócio e mercado dos nossos parceiros. Confira:
Google Search Console
Ao contrário da maioria das ferramentas que vamos trazer aqui, que são abertas, no GSC apenas o proprietário e os convidados têm acesso aos dados. O Google Search Console ajuda a ter uma visão precisa sobre o posicionamento de um site, as impressões, os cliques nas páginas de resultados do Google, entre outros dados.
É uma ferramenta própria do Google e que mostra informações relevantes tanto para tecnologia de um site, como para a produção de conteúdo. Em geral, aqui na Lume nós diríamos que é impossível fazer SEO sem usar o GSC.
Entre as suas funcionalidades estão fazer com que o Google desconsidere links ou domínios apontados para o site e que podem estar impactando negativamente nos resultados, URLs que foram indexadas, excluídas ou que possuem erro, além de um relatório completo trazendo insights sobre as Core Web Vitals e sobre a experiência de página como um todo.
A ferramenta também conta com indicadores sobre a performance de uma página no mobile e mostra recomendações específicas sobre renderização de página em dispositivos móveis, tamanho de texto, elementos clicáveis, etc.
Uma das informações mais valiosas que a ferramenta mostra é o relatório de resultado de pesquisas, que nada mais é do que uma “fotografia” do que está acontecendo na página de resultados de busca.
Nesse caso, o GSC apresenta número de cliques e impressões, posição média de uma página, palavras-chave que geram mais acessos, tendência de impressões, entre outros.
Em resumo, com o GSC você tem acesso às seguintes informações (e mais):
- Visão geral de páginas indexadas (ou não)
- URLs excluídas ou com erro
- Relatório de experiência de página
- Relatório com foco em Core Web Vitals
- Indicadores de performance mobile
Com todos esses dados, o GSC se torna uma ferramenta poderosa para encontrar oportunidades de otimização de conteúdo e tecnologia de um site.
SEMrush
O SEMrush é um conjunto de ferramentas com foco em marketing de busca. Assim como o GSC, é uma ótima ferramenta para fazer otimizações inteligentes tanto de conteúdo como de tecnologia.
Aqui na Lume usamos o SEMrush especialmente para ter uma visão geral de um domínio, para fazer auditorias de backlinks, auditorias técnicas de um site, além pesquisa competitiva, observando cenário interno e externo dos clientes, e de keywords.
E vai muito além de “apenas” trazer insights para SEO. Com a ferramenta também é possível fazer análises de campanhas de publicidade, monitoramento de anúncios e redes sociais, performance de publicações, entre outras.
Em resumo, com o SEMrush você tem acesso às seguintes informações (e mais):
- Pesquisa de palavras-chave
- Tendências de tráfego e mercado
- Visão geral de domínio
- Análise de links patrocinados
- Insights de conteúdo
- Auditoria de backlinks
Screaming Frog
O Screaming Frog consegue, basicamente, fazer o mesmo processo que o robô do Google faz dentro de um site. Ou seja: ele consegue “ler” as páginas, seguir links e descobrir toda a estrutura do site.
Inicialmente, era uma ferramenta básica e mais engessada, mas com as atualizações dos últimos anos e a implementação de recursos bem mais avançados, tornou-se uma grande aliada para os profissionais de SEO e Marketing Digital.
Com ela, é possível compreender como o Google enxerga as páginas de um site, consultar informações importantes como elementos de página, títulos, headings, funcionamento de tags, URLs bloqueadas, análise de links internos e externos, bloqueio de páginas e tipos de conteúdos encontrados (HTML, JavaScript, CSS, PDF, entre outros).
Com todas essas funcionalidades e possibilidades, conseguimos fazer uma análise detalhada sobre o tempo de carregamento de um site, por exemplo, e buscar alternativas para melhorar a experiência do usuário dentro de uma página.
Em resumo, com o Screaming Frog você tem acesso às seguintes informações (e mais):
- Consulta de headings
- Consulta de tags
- Consulta de links internos, externos e bloqueados
- Tipos de conteúdos como HTML, JavaScript, CSS e PDF (e o tempo de carregamento)
O Screaming Frog é uma ferramenta totalmente focada em tecnologia e um ponto interessante é que ela é desktop. Ou seja, você precisa instalar no computador para conseguir usá-la. Além disso, a versão gratuita tem limite de 500 URLs para análise.
Google Pagespeed
O Google Page Speed tem como foco a performance de um site, analisando tempo de carregamento, usabilidade e trazendo recomendações sobre Core Web Vitals. Com ele é possível identificar o tempo de carregamento de uma página e quais elementos ou requisições podem estar deixando o processo mais lento.
A ferramenta consegue apontar, por exemplo, se há uso excessivo de arquivos em JavaScript, que pode deixar o carregamento de página mais lento.
Ao fazer a análise de um site, a ferramenta apresenta uma nota para a performance geral das URLs, com base no que o Google considera ideal.
Assim, é possível entender se uma página está acima ou abaixo da média. Ao mesmo tempo, o Google Pagespeed traz insights do que avalia necessário melhorar para otimizar a experiência do usuário dentro do site.
O Google Page Speed é uma ferramenta gratuita e bastante intuitiva, facilitando o uso para profissionais com todo o tipo de experiência.
Em resumo, com o Google Pagespeed você tem acesso às seguintes informações (e mais):
- Elementos ou requisições que impedem o carregamento mais rápido
- Métricas de Core Web Vitals
- Insights para o melhor uso de imagens
- Análise de arquivos em JavaScript
Google Analytics
Essa talvez seja a mais famosa das ferramentas e a mais utilizada também, tanto para profissionais que trabalham com SEO, como marketing digital como um todo.
Afinal, é nela que estão reunidos dados de navegação dos usuários dentro de uma página.
O GA traz informações detalhadas sobre cliques, taxa de rejeição, impressões, perfil dos usuários, picos de acesso, navegação em tempo real, tempo de permanência em uma página, URLs mais acessadas, além da origem do tráfego (orgânico ou pago).
Além disso, é possível fazer recortes conforme a sua necessidade: por dia, mês, ano ou qualquer período que você deseje analisar.
A ferramenta possui versão gratuita e paga e nos próximos anos deve lançar a nova versão: o Google Analytics 4.
Em resumo, com o Google Analytics você tem acesso às seguintes informações (e mais):
- Analisar a jornada do usuário
- Taxa de rejeição, impressões e picos de acesso
- Perfil dos usuários
- Páginas com mais acesso
- Número total de visitantes
Com o bom uso dessas ferramentas, com certeza a sua estratégia para SEO ficará muito mais assertiva e trará bons resultados.
Mas caso você precise de profissionais especializados em SEO para alavancar o seu negócio online, na Lume contamos com um time de peso. Entre em contato com a gente e vamos conversar. 😉
